《全球手游行业基准报告》：2020下半年全球iOS端非自然安装量下跌35%；益智类游戏收入呈3倍增速

全球归因领导者 AppsFlyer 联合 Facebook Gaming 于今日发布

《全球手游职业基准陈述

》（以下简称《陈述》），首度依照国家与区域、途径和细分游戏类别，高颗粒度展示全球手游营销目标基准。

《陈述》根据 9 千个使用总计 96 亿装置的匿名汇总数据样本，出现装置、留存、收入、营销投入、本钱、付费用户占比等多维度数据，并供给内文原始数据下载，展示了一副完好的趋势地图，协助手游出海从业者深化解析全球商场改变。

2020 年，受新冠疫情影响，全球移动游戏商场取得很多用户的涌入，为游戏带来丰盛收入。其间益智类游戏收入在 2020 年翻 3 倍添加。但一起应战加重：跟着商场竞争加重和隐私新规调整，全球买量本钱攀升，其间 RPG 类游戏全年本钱攀升 34%，继而使得买量规划下滑：2020 年下半年，全球手游 iOS 端非天然装置量跌落 35%。

职业趋势全解析：营销本钱、装置数量和使用内收入均出现起浮改变

2020 年，移动游戏商场 iOS 端付费用户的占比添加130%，比 Android 端付费用户占比高 50％，且iOS 端首要占有兴旺国家商场，因此具有更高的顾客支出费用总额。可是，受商场急进的投进战略和用户隐私方针的两层影响， iOS 的游戏装置本钱（ CPI ）添加20％，与此相反， Android 装置本钱则根本坚持不变。

装置本钱的改变也引起了不同区域商场装置量的上下起浮，美国和英国等兴旺国家商场的游戏装置数量在第二季度到达高峰，而印度和巴西等开展中国家则在第三季度到达最高。其间印度第一季度和第三季度之间天然装置添加高达 120％，全年整体装置量添加了不少于25％，占国际份额的12％，完成爆炸性添加。

整体而言，全球移动游戏使用内购收入在第二季度有所添加：在 Android中，第一季度至第二季度之间添加了32％，而在iOS中则添加了16％。可是跟着时刻开展，Android的收入根本坚持不变，而iOS的收入终究下降了8％。虽然与兴旺商场比较，印度和巴西的付费用户所占份额较低，但这些国家的巨大人口规划和玩家数量的添加，使2020年的游戏总收入激增：印度添加3倍，巴西为1.25倍。

营销战略大公开：活跃开辟新式商场，进步用户粘性

《陈述》中，AppsFlyer 联合 Facebook 给出了新应战下的营销战略。

寻觅新式商场：面临不断上升的游戏本钱，企业主能够考虑将目光放到具有很多 Android用户的开展中区域，活跃扩展到一级商场以外的新站点，例如印度、巴基斯坦、中东和拉丁美洲等新式区域，寻觅企业出海的新方向。

进步用户互动：虽然移动游戏需求激增，但用户粘性根本坚持不变，怎么进步用户互动，下降卸载率，是有用削减用户丢失的要害一步。进行深层链接，以将促销优惠与初次使用体会无缝衔接。进行细粒度的衡量，以查明能够为高价值用户供给服务的途径、广告系列、广告资料、商场等。

加大再营销力度：因为疫情带动的商场需求添加，大多数区域和类型的CPI有所上升。针对媒体本钱走高，营销人员对低本钱营销的需求呼之欲出。经过自有媒体的再营销已被证明是行之有用的营销手法，除了能够进步用户粘性，还能够进步游戏使用收入。

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